Suomalaisen internet-kulttuurin klassikot

Työ: Suomalaisen internetkulttuurin klassikot
Asiakas: GlobalConnect, Finland
Suunnittelu: OSG Agency
Tuotanto: OSG Agency & Roni Bäck
Kampanja-aika: 19/1/2024 – 11/2024
Kategoria: Paras vaikuttajamarkkinointi

Lähtötilanne

Valokuitumarkkinat Suomessa kasvavat nopeasti ja niitä vauhdittavat etätyö, suoratoistopalvelut ja älyteknologiat ja niiden myötä kasvava kysyntä nopeille internetyhteyksille. Kilpailu markkinoilla on kovaa ja neljä suurta toimijaa tavoittelee merkittäviä investointeja tulevina vuosina. GlobalConnect on yksi operaattoreista, joka pyrkii saavuttamaan merkittävän markkinaosuuden lähivuosien aikana.

GlobalConnect on uusi valokuitutoimittaja Suomessa, ja telekommunikaatiomarkkinan kilpailussa brändin tunnettuus on avainasemassa.

Kampanjan tavoitteena oli lisätä GlobalConnectin tunnettuutta Suomessa, ja vahvistaa sen asemaa internetin ja teknologioiden keskeisenä mahdollistajana sekä tärkeänä voimana Pohjoismaiden digitalisaatiossa.

Strategia

Perehdyimme syvemmälle GlobalConnectin itse tuotteeseen eli internetiin. Huomasimme, että monilla ihmisillä on vahvoja tunnesiteitä omiin internetmuistoihinsa, jotka herättävät lämpimiä nostalgian tunteita ja kokemaan yhteisöllisyyttä verkossa.

Muilla viihteen aloilla on omat palkintonsa, mutta suomalaista internetviraaliviihdettä ei ole vielä koskaan palkittu. Nyt siihen oli aika tehdä muutos ja antaa ansaittua huomiota niille hetkille, jotka ovat saaneet meidät nauramaan, inspiroitumaan ja jotka ovat tuoneet yhteisöllisyyttä verkossa.

Luova ratkaisu

Halusimme löytää internetin rakastetuimmat videot ja pystyttää niille GlobalConnectin toimesta muistomerkit. Ikimuistoisimpien internethetkien löytämiseksi GlobalConnect teki yhteistyötä suositun vaikuttajan, suomalaisen internetkulttuurin pioneerin Roni Bäckin kanssa, joka tunnetaan myös Hauskat kotivideot -ohjelmasta. Ronilla on yli 300 000 seuraajaa Instagramissa, ja hän on tuttu lähes kaikille sukupolville Suomessa.

Bäck toteutti omalla valloittavalla tyylillään videot Instagram-tililleen ja pyysi seuraajiaan ehdottamaan ja äänestämään internetin ikimuistoisimpia hetkiä, jotka ansaitsisivat omat muistomerkit.

Shortlist äänestys (Phase 1)
Mikä suomalaisista viraalivideoista ansaitsee mielestäsi muistomerkin?

Ronin Reels

Finalistien äänestys (Phase 2)
Äänestä lempparia finalistien joukosta. Mikä näistä viraalivideoista ansaitsee oman muistomerkin?

Ronin Reels

Finalistien äänestys (Phase 2, story)
Äänestä lempparia finalistien joukosta. Mikä näistä viraalivideoista ansaitsee oman muistomerkin?

Voittajien julkistus (Phase 3, story)
Äänestyksen voittajien julkistus

Toteutus

Kampanjan ensimmäisessä vaiheessa Roni Bäck julkaisi Instagram-tilillään videon, jonne hän pyysi seuraajiaan ehdottamaan, mikä viraalivideo ansaitsisi tunnustusta. Oikeudenmukaisen ja harkitun valintaprosessin varmistamiseksi asetettiin erityiset kriteerit. Ehdotuksista kymmenen merkittävintä videota valitsi OSG Agencyn, OSG Viestinnän ja GlobalConnectin työryhmä näiden kriteerien perusteella.

Toisessa vaiheessa suomalaiset pystyivät äänestämään suosikkiaan 10 finalistin joukosta. Yli 4000 henkilöä osallistui aktiivisesti äänestykseen Ronin Instagramin ja kampanjasivun kautta. Lopulta kolme rakastetuinta videota palkittiin kulttuurillisilla muistomerkeillä.

Kolmannessa ja viimeisessä vaiheessa oli aika sijoittaa Suomen ensimmäiset internetkulttuurille omistetut muistomerkit kolmeen eri paikkaan ympäri maata. Ensimmäinen muistomerkki, joka on omistettu viraalivideolle ”Ui juma”, asetettiin Vaasan Gerbyn lammelle paikkaan, jossa video alun perin kuvattiin. Vaasan jälkeen viraalivideon “Puuhöylän” muistomerkki sijoitettiin Helsingin Pöllölaaksoon ja ”Kahen kilon siika” -video sai muistomerkkinsä Siilinjärvelle lähelle videon kuvauspaikkaa. 

Kulttuurimuistomerkkien vihkimisen yhteydessä videoiden päähenkilöt kutsuttiin paljastamaan muistomerkki ja vastaanottamaan GlobalConnectilta pienoispatsas median ja GlobalConnectin edustajien läsnäollessa.

Kampanja herätti keskustelua paitsi uutismedioissa, myös useissa sosiaalisen median kanavissa, kuten Instagramissa, TikTokissa, Threadsissa ja Redditissä, joissa käyttäjät jakoivat kuinka he matkasivat katsomaan muistomerkkejä.

Tulokset

Roni valikoitui kampanjan keulakuvaksi relevantin taustansa ja sitoutuneen yleisönsä ja korkean media-arvonsa johdosta. Halusimme äänestyksen tapahtuvan vaikuttajan omalla tilillä, luonnollisessa ja puolueettomassa ympäristössä, jotta saisimme mahdollisimman monet suomalaiset aktivoitua äänestämään – tässä Ronin vaikutus ja somealusta onnistui loistavasti!

Tavoitteena oli myös saada mediat tarttumaan kampanjaan tuoden vieläkin suuremman näkyvyyden brändille. Ronin ansiosta mediat ottivat kampanjasta koppia ja Suomen suurimmat mediat kuten Helsingin Sanomat, Ilta-Sanomat, Iltalehti, MTV uutiset, The Voice, kirjoittivat kampanjasta pitkin vuotta.

  • Mediaosumat: 57
  • Mahdollisuus nähdä mediassa: yli 25 miljoonaa
  • Orgaaninen tavoittavuus sosiaalisen median kanavissa: yli 2,8 miljoonaa
  • Some – Sitoutuminen: 230 000+
  • Äänestykseen osallistujat: 4 000+

Lähteet

Mediaseuranta: Retriever, LianaMonitor
Some engagement data: TikTok, Meta, Instagram Threads, Reddit public data. Meta Business Manager