Blogi

Tutkimus, Black Friday 2025: Mitkä brändit dominoivat tekoälyalustoilla Suomessa?

Keskiviikkona 19.11.2025

Mitä mitattiin?

Analyysi perustuu tekoälyn tuottamien vastausten tarkasteluun, jossa:

• kielimalleille esitettiin Black Friday -aiheisia kysymyksiä Suomen markkinasta
• jokaisesta vastauksesta poimittiin mainitut brändit
• laskettiin, kuinka monessa vastauksessa kukin brändi esiintyi

Tämä mittaa sitä, mitkä brändit tekoäly yhdistää Black Fridayhin Suomessa vastatessaan markkinakysymyksiin.

Tulokset: Elektroniikkaketjut dominoivat AI-vastauksia

TOP 3 brändiä AI-näkyvyydessä:

1. Verkkokauppa.com – mainittu 33,5 % AI-vastauksista
2. Gigantti – mainittu 30,7 % AI-vastauksista
3. Power – mainittu 19,0 % AI-vastauksista

Elektroniikka- ja teknologiabrändit muodostavat 48,9 % kaikista brändimaininnoista AI-vastauksissa.

TOP 15 brändiä AI-näkyvyydessä:

Toimialasegmentit: TOP 5 per kategoria AI-näkyvyydessä

1. Elektroniikka & Teknologia – 48,9 % AI-maininnoista

TOP 3:

1. Verkkokauppa.com (33,5 %)
2. Gigantti (30,7 %)
3. Power (19,0 %)

AI-näkyvyyshavainto: Tekoäly liittää Black Fridayn vahvasti elektroniikkaan. Kolme suurta kotimaista elektroniikkaketjua hallitsevat tekoälyn vastauksia ylivoimaisesti – niiden osuus on yhteensä 83 % kaikista maininnoista. Apple ja Samsung ovat ainoat valmistajabrändit, jotka yltävät TOP 5 -listalle.

2. Päivittäistavara & Halpakaupat – 11,2 % AI-maininnoista

TOP 3:

1. Prisma (11,5 %)
2. Tokmanni (8,5 %)
3. K-Citymarket (3,3 %)

AI-näkyvyyshavainto: Tekoäly nostaa Prisman selvästi esiin päivittäistavarakaupan Black Friday -toimijana.

3. Teleoperaattorit – 11,2 % AI-maininnoista

TOP 3:

1. Elisa (8,8 %)
2. DNA (7,8 %)
3. Telia (7,0 %)

AI-näkyvyyshavainto: Kolme suurta operaattoria näkyvät tasaisesti AI-vastauksissa.

4. Kansainväliset verkkokaupat – 7,9 % AI-maininnoista

TOP 3:

1. Amazon (12,7 %)
2. CDON (1,5 %)
3. AliExpress (1,3 %)

AI-näkyvyyshavainto: Amazon dominoi täysin AI-näkyvyyttä kansainvälisten verkkokauppojen kategoriassa.

5. Muoti & Verkkomuoti – 5,5 % AI-maininnoista

TOP 3:

1. Zalando (7,5 %)
2. H&M (2,0 %)
3. Zara (~0,8 %)

AI-näkyvyyshavainto: Zalando on käytännössä ainoa muotibrändi, jonka tekoäly vahvasti yhdistää Black Fridayhin.

6. Maksupalvelut – 2,6 % AI-maininnoista

TOP 3:

1. Klarna (4,3 %)
2. PayPal (1,2 %)
3. MobilePay (~0,5 %)

AI-näkyvyyshavainto: Klarna dominoi AI-näkyvyyttä maksupalveluissa.

7. Huonekalut & Sisustus – 2,5 % AI-maininnoista

TOP 3:

1. IKEA (3,2 %)
2. Jysk (1,0 %)
3. Isku (~0,7 %)

AI-näkyvyyshavainto: IKEA on selvästi näkyvin huonekalubrändi AI-vastauksissa.

8. Urheilu & Ulkoilu – 2,0 % AI-maininnoista

TOP 3:

1. XXL (4,2 %)
2. Intersport (2,3 %)
3. Scandinavian Outdoor (1,0 %)

AI-näkyvyyshavainto: XXL dominoi urheilukauppojen AI-näkyvyyttä.

9. Matkailu & Liikenne – 1,3 % AI-maininnoista

TOP 3:

1. Finnair (1,3 %)
2. TUI (~0,5 %)
3. Booking.com (~0,3 %)

AI-näkyvyyshavainto: Matkailu näkyy heikosti AI-vastauksissa Black Friday -kontekstissa.

Mitä AI-näkyvyys kertoo?

Tämä EI ole markkinatutkimus

• Luvut kuvaavat, mitkä brändit tekoäly nostaa esiin vastatessaan Black Friday -kysymyksiin
• Ne eivät kuvaa todellisia markkinaosuuksia tai myyntilukuja
• AI-näkyvyys kertoo, mitkä brändit ovat “top of mind” tekoälylle
  

Miksi AI-näkyvyys on tärkeää?

1. Kuluttajat kysyvät yhä useammin tekoälyltä neuvoja ostopäätöksiin
2. AI-vastaukset vaikuttavat siihen, mitä brändejä kuluttajat harkitsevat
3. Näkyvyys AI-vastauksissa on uusi digitaalisen markkinoinnin mittari

AI-näkyvyyden rajoitukset

• Perustuu kielimallien koulutusaineistoon
• Voi ylikorostaa tunnettuja brändejä
• Ei välttämättä heijasta uusimpia markkinatrendejä

Keskeiset AI-näkyvyyshavainnot

Vahvimmat AI-näkyvyydessä:

• Verkkokauppa.com & Gigantti – lähes joka kolmannessa vastauksessa
• Amazon – vahva näkyvyys ilman fyysistä läsnäoloa
• Prisma – päivittäistavarakaupan kuningas AI-vastauksissa
• Klarna – osamaksun synonyymi tekoälylle

Metodologia

Tutkimuksen parametrit

• Data: AI-generoituja vastauksia Black Friday -kysymyksiin
• Kielimallit: GPT-5, Claude Opus 4.1, Gemini 2.5 Pro, Perplexity Sonar Pro
• Ajankohta: Marraskuu 2025
• Fokus: Suomen Black Friday -markkina

Keskeiset luvut

• 67 tunnistettua brändiä AI-vastauksissa
• 1 300 brändimainintaa yhteensä
• 48,9 % maininnoista elektroniikka & teknologia

AI-näkyvyydellä vaikutusta ostopäätöksiin

Tämä analyysi paljastaa, miten tekoäly hahmottaa Suomen Black Friday -markkinan. Elektroniikkaketjut dominoivat AI-vastauksia, mikä voi entisestään vahvistaa niiden asemaa kuluttajien mielissä.

Vaikka AI-näkyvyys ei vastaa markkinatodellisuutta, sillä on yhä suurempi vaikutus siihen, miten kuluttajat tekevät ostopäätöksiä. Yritykset, jotka ymmärtävät ja hallitsevat AI-näkyvyyttään, voivat saavuttaa merkittävän kilpailuedun tulevaisuudessa.

Keskeiset havainnot ja trendit

1. Elektroniikan ylivalta – Verkkokauppa.com ja Gigantti ovat tekoälyn “top of mind” -brändejä, ja Power nousee selkeäksi kolmanneksi.
2. Valmistajat jäävät jälleenmyyjien varjoon – Apple erottuu joukosta, mutta muut valmistajat, kuten Samsung ja Google, näkyvät selvästi vähemmän AI-näkyvyydessä.
3. Teleoperaattorit näkyvät tasaisesti – Elisa, DNA ja Telia muodostavat tasaisen kolmen kärjen, ja Moi on mukana, mutta sen näkyvyys on selvästi pienempi.
4. Kansainväliset toimijat – Amazon dominoi selvästi, kun taas CDON, AliExpress ja muut kansainväliset toimijat ovat AI-näkyvyydessä Amazonia pienempiä.
5. Maksuratkaisut – Klarna on maksujen ykkönen, mutta ei yksinvaltias. Laajemmassa segmentissä näkyvät myös Paytrail, Stripe ja muut maksuratkaisut.
6. Logistiikka yllättää – Posti ja Matkahuolto nousevat yllättävän korkealle AI-näkyvyydessä (molemmat TOP 20:ssa), mikä kertoo tekoälyn assosiaatiosta toimituksiin Black Fridayn yhteydessä.
   

Mitä tämä merkitsee yrityksille?

• AI‑näkyvyys on uusi mittari: Kun kuluttajat hakevat ostoneuvoja tekoälyltä, AI:n esiin nostamat brändit saavat etulyöntiaseman kuluttajien harkintalistalla.
• Elektroniikan ylivalta: Jos et toimi elektroniikkasektorilla, panosta AI‑optimointiin.
• Maksut ja toimitus esiin: Klarna ja logistiikkatoimijat nousevat näkyviksi, mikä kertoo, että ostamisen helppous ja toimitukset ovat AI-vastauksissa tärkeitä teemoja.
• Mallibias on todellinen: Brändien näkyvyys voi vaihdella eri kielimalleissa – seuraa ja benchmarkkaa mallikohtaisesti.

Kiinnostaisiko vastaavanlainen tutkimus juuri sinun toimialaltasi?
Haluatko, että brändisi on mukana keskusteluissa, kun kuluttajat hakevat tekoälyltä neuvoja, inspiraatiota ja ratkaisuja niin työn kuin vapaa-ajan kysymyksiin?

Ota meihin yhteyttä – autamme varmistamaan brändisi näkyvyyden!