Blogi
Tekoäly suosii elektroniikkajälleenmyyjiä Black Friday -hauissa – Zalando taustoittaa nousuaan muotikategorian ainoana
Torstaina 27.11.2025
Digimarkkinointitoimisto OSG Agencyn tuore analyysi paljastaa, että elektroniikan jälleenmyyjät hallitsevat suvereenisti Black Fridayhin liittyvää näkyvyyttä kielimalleissa Suomessa.
Digimarkkinointitoimisto OSG Agencyn tuore analyysi osoittaa, että Black Fridayhin liittyvissä hauissa kolmen kärkeen nousevat Verkkokauppa.com, Gigantti ja Power. Myös monet muut verkkokauppaan satsanneet brändit sijoittuvat korkealle.
”Elektroniikka- ja teknologiabrändit muodostavat lähes puolet kaikista Black Fridayn tekoälymaininnoista, mikä tekee kategoriasta ylivoimaisesti näkyvimmän tekoälyn vastauksissa”, OSG Agencyn toimitusjohtaja Mikko Raunio sanoo.
Hieman yllättäen myös logistiikkatoimijat Posti ja Matkahuolto yltävät AI-maininnoissa TOP 20:een.
”Tämä kertoo siitä, että tekoäly liittää Black Fridayhin myös toimitusten ja logistiikan merkityksen. Oleellista on, että brändit tuottavat tekoälylle optimoitua sisältöä ja esimerkiksi myös mediatiedotteita, jotka ovat tärkeää materiaalia monelle kielimallille”, Raunio toteaa.
Raunion mukaan brändien on jatkossa seurattava paitsi hakukonenäkyvyyttään myös AI-näkyvyyttään, sillä kielimallit vaikuttavat entistä enemmän ostopäätösten muodostumiseen.
”Yhä useampi kuluttaja kysyy neuvoja ensin tekoälyltä eikä hakukoneelta myös ostoksille suunnatessaan. Tämä tarkoittaa, että brändit, jotka pääsevät tekoälyn suosituksiin, päätyvät myös kuluttajan harkintalistalle aiemmin kuin kilpailijat”, Raunio sanoo.
Zalando on yksi OSG:n analyysissä vahvasti esiin nousseista yrityksistä, ja se on jo pitkään hyödyntänyt tekoälyoptimointia.“Zalando on ollut agenttiteknologian varhainen omaksuja Zalando Assistantin, generatiiviseen tekoälyyn perustuvien markkinointikampanjoiden ja muiden aloitteiden kautta. Optimoimme sisältöämme Zalandossa kielimalleja varten agenttipohjaisen hakukoneoptimoinnin avulla, jotta käyttäjät löytäisivät valikoimamme entistä paremmin. Agentit muodostavat uuden sisäänkäynnin asiakkaiden matkalla Zalandoon Samanaikaisesti henkilökohtaiset suositukset laajaan ensikäden dataan perustuen, tuotteiden rikastetut esittelyt esimerkiksi 3D:n avulla ja inspiraatio- ja viihdesisältömme erottavat Zalandon jatkossakin muista ja ohjaavat orgaanista liikennettä sivustollemme kehittyvien tekoälyagenttien rinnalla”, Zalandon yritysviestinnästä pohjoismaissa vastaava Anne Vibe Hansen kertoo.
TOP 15 brändiä AI-näkyvyydessä
| # | Brändi | % AI-vastauksista | Kategoria |
| 1 | Verkkokauppa.com | 33,5 % | Elektroniikka |
| 2 | Gigantti | 30,7 % | Elektroniikka |
| 3 | Power | 19,0 % | Elektroniikka |
| 4 | Amazon | 12,7 % | Kv. verkkokauppa |
| 5 | Prisma | 11,5 % | Päivittäistavara |
| 6 | Elisa | 8,8 % | Teleoperaattori |
| 7 | Tokmanni | 8,5 % | Halpakauppa |
| 8 | DNA | 7,8 % | Teleoperaattori |
| 9 | Zalando | 7,5 % | Muoti |
| 10 | Telia | 7,0 % | Teleoperaattori |
| 11 | Stockmann | 7,0 % | Tavaratalo |
| 12 | Klarna | 4,3 % | Maksupalvelu |
| 14 | XXL | 4,2 % | Urheilu |
| 15 | K-Citymarket | 3,3 % | Päivittäistavara |
Näkyvimmät brändit segmenteittäin:
- Prisma (11,5 %) – päivänselvä ykkönen päivittäistavarakaupassa
- Elisa (8,8 %) – vahvin teleoperaattori ennen DNA:ta ja Teliaa
- Zalando (7,5 %) – käytännössä ainoa muotibrändi, joka nousee esiin merkittävästi
- Amazon (12,7 %) – dominoi kansainvälisiä verkkokauppoja suvereenisti
- Klarna (4,3 %) – selvästi näkyvin maksutapa tekoälyn näkökulmasta
OSG Agencyn analyysi perustuu neljän johtavan kielimallin, ChatGPT-5:n, Claude Opus 4.1:n, Gemini 2.5 Pron ja Perplexity Sonar Pron tuottamaan aineistoon marraskuulta 2025. Tutkimus ei kuvaa todellista markkina-asemaa, vaan kielimallien käsityksiä siitä, mitkä brändit ne yhdistävät Black Friday -ostamiseen Suomessa.
Lisätietoja:
toimitusjohtaja Mikko Raunio, OSG Agency Oy
p. 050 427 7403, s-posti: mikko.raunio@osg.fi